展覽回顧：耐克《形態(tài)跟隨運(yùn)動(dòng)》
耐克（Nike）：五十年的發(fā)展軌跡從一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)品牌到全球巨頭的蛻變，不僅彰顯了品牌的商業(yè)成功，也推動(dòng)了設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。《耐克：形態(tài)跟隨運(yùn)動(dòng)》展覽通過(guò)深入耐克豐富的檔案，展示了品牌在技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)變革和設(shè)計(jì)文化方面的貢獻(xiàn)。

耐克，作為世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，其起點(diǎn)卻相當(dāng)謙遜。1964年，由田徑運(yùn)動(dòng)員菲爾·奈特（Phil Knight）和他的教練比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）共同創(chuàng)辦，最初名為“藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)”（Blue Ribbon Sports）。耐克的第一個(gè)產(chǎn)品便是以著名的“華夫鞋”聞名的“月球鞋”。這款鞋的設(shè)計(jì)起初源自于一張廚房桌子上展開的構(gòu)想，許多偉大的創(chuàng)意往往就這樣誕生。

耐克五十年發(fā)展史：從運(yùn)動(dòng)員到設(shè)計(jì)文化的塑造
2024年9月21日，耐克的首個(gè)主題展覽《形態(tài)跟隨運(yùn)動(dòng)》將在德國(guó)維爾阿姆萊恩的維特拉設(shè)計(jì)博物館（Vitra Design Museum）開幕。展覽將帶領(lǐng)觀眾回顧耐克品牌從草根起步到成為全球運(yùn)動(dòng)巨頭的五十年歷史，重點(diǎn)展示耐克的標(biāo)志性產(chǎn)品——如“空中飛人”Air Max、Fly Knit等的設(shè)計(jì)過(guò)程，以及如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)變革塑造現(xiàn)代體育文化的理念。

展覽由維特拉設(shè)計(jì)博物館策劃和制作，由著名策展人格倫·亞當(dāng)森（Glenn Adamson）主理，重點(diǎn)展示耐克品牌的設(shè)計(jì)歷史。此次展覽首次對(duì)外開放了耐克的檔案，觀眾可以看到大量原始原型、實(shí)驗(yàn)、草圖、材質(zhì)樣本等珍貴資料，探索耐克在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的歷程和過(guò)程。

展覽內(nèi)容與設(shè)計(jì)創(chuàng)新
展覽的內(nèi)容包括三個(gè)主要部分：“跑道”（Track）、“空氣”（Air）和“感覺”（Sensation）。在“跑道”部分，展覽回顧了耐克的草根創(chuàng)業(yè)時(shí)期，強(qiáng)調(diào)了品牌初期設(shè)計(jì)理念的核心：“始終傾聽運(yùn)動(dòng)員的聲音”。這一部分揭示了耐克如何從一個(gè)小型跑鞋品牌成長(zhǎng)為全球化運(yùn)動(dòng)品牌的起步歷程。

“空氣”部分則專注于1980年代，耐克推出耐克Air系列鞋款的歷史，這一時(shí)期耐克與邁克爾·喬丹（Michael Jordan）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等運(yùn)動(dòng)員的廣告合作，使品牌形象更為深入人心。此部分通過(guò)展現(xiàn)品牌的經(jīng)典廣告和與著名運(yùn)動(dòng)員的合作，展示了耐克如何通過(guò)創(chuàng)意和運(yùn)動(dòng)員的影響力塑造品牌文化。

“感覺”部分則關(guān)注耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的研究成果，該實(shí)驗(yàn)室是世界上最大的運(yùn)動(dòng)人體研究設(shè)施之一，長(zhǎng)期以來(lái)為耐克的設(shè)計(jì)發(fā)展提供了技術(shù)支持。此外，這部分還展示了耐克在材料研究和可持續(xù)性領(lǐng)域的最新進(jìn)展。

Swoosh標(biāo)志的背后故事
展覽的另一大亮點(diǎn)是耐克的標(biāo)志性“勾”形Logo（Swoosh）。這一標(biāo)志誕生于1972年，由時(shí)年僅20多歲的大學(xué)生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用僅為35美元。通過(guò)對(duì)檔案的詳細(xì)研究，展覽展示了Logo自誕生以來(lái)在使用過(guò)程中的微妙變化，從最初的全稱與標(biāo)志并列使用，到如今“勾”形標(biāo)志在全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)知。如今，Swoosh已成為全球運(yùn)動(dòng)文化的象征，耐克的設(shè)計(jì)師和外部合作伙伴可以更加自由和富有創(chuàng)意地進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)和變形，因?yàn)樗麄冎溃@個(gè)標(biāo)志所代表的品牌認(rèn)知將始終存在。

展覽的重要性與設(shè)計(jì)的社會(huì)影響
維特拉設(shè)計(jì)博物館館長(zhǎng)馬特奧·克里斯（Mateo Kries）指出，這次展覽不僅是對(duì)耐克品牌歷史的回顧，更是對(duì)設(shè)計(jì)如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新和社會(huì)變革影響文化的一次展示。展覽通過(guò)一系列的展品，展示了體育設(shè)計(jì)如何推動(dòng)社會(huì)變革，并凸顯了運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝在流行文化中的幾乎神話般的地位。

展覽的結(jié)尾部分則反思了耐克與外部設(shè)計(jì)師、運(yùn)動(dòng)員及公眾的合作關(guān)系，以及品牌如何通過(guò)這些合作在全球范圍內(nèi)塑造了一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化。耐克不僅僅是一個(gè)商業(yè)成功的品牌，它更是一種“整體的設(shè)計(jì)文化”，它通過(guò)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和與不同文化的互動(dòng)，影響了全球的運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流。

未來(lái)展覽計(jì)劃
此次展覽將在2024年9月21日至2025年5月4日間，在德國(guó)維特拉設(shè)計(jì)博物館展出，之后展覽將繼續(xù)巡展，向全球更多觀眾展示耐克的設(shè)計(jì)歷程及其對(duì)全球運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)和文化的深遠(yuǎn)影響。

耐克通過(guò)這次展覽，向世人展現(xiàn)了一個(gè)不斷創(chuàng)新、不拘一格的品牌形象，同時(shí)也為設(shè)計(jì)行業(yè)和品牌建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和靈感。對(duì)于廣大設(shè)計(jì)愛好者，尤其是從事logo設(shè)計(jì)的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這是一次難得的機(jī)會(huì)，可以深刻了解如何通過(guò)設(shè)計(jì)賦予品牌獨(dú)特的符號(hào)和文化認(rèn)同。